专业简介

新闻与传播学院广告学专业是在充分发挥我校财经教学资源优势，积极回应我国社会经济发展和文化产业对创新型、高素质、能力强的人才要求，由新闻与传播学院创办的传播学特色专业。广告学专业于2008年获得教育部正式批准成立，2009年9月开始招生，现有在校学生112人。专业以新闻传播学为主，与文学、艺术学、管理学、经济学多学科交叉，培养学生系统学习广告与营销传播理论知识，掌握扎实的专业技能和熟练运用媒介的能力，成为社会相关领域中具有较强市场竞争力的复合型应用人才。目前，广告学专业是我校发展中重要的人文学科支撑点，是校园文化活动的策源地。

       培养目标

广告学专业培养在“创（创造思维）、财（财经知识）、文（文笔写作）、技（传播技能）”等方面具有较强能力，能够在广告公司、媒体广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、市场研究、品牌推广、媒介营销等工作，具有较强市场竞争力的复合型应用人才。

专业亮点

第一、强师赋能

目前为广告专业学生讲授专业课程的专任教师有12人，其中副教授7人、博士10人、2位D类、2位E类人才，教师知识结构合理、学缘与科缘多元，多位教师曾在媒体和广告公司工作，4位教师参加高校与新闻单位从业人员互聘“千人计划”，为实践教学提供了丰富的业界经验。

经过多年团队建设，现已形成一支结构合理、素质高、能力强的专业师资队伍，教师教学科研能力显著提升，学术成果丰硕。出版著作《社会心理学视角下的广告文案创作研究》《新媒体语境下的新闻传播研究》等。主持省级科研项目6项《吉林省广告人才服务地方文化产业发展对策研究》《长春市公益广告品质提升研究》《大众文化新动向对提高吉林省文化产业发展厚度研究》等。主持省教育科学规划课题3项《高校广告专业课程贯彻“课程思政”的实践路径研究》《吉林省广告产业结构调整与高校广告专业教学体系建设研究》《高校公共艺术教育的审美维度研究》。《广告学概论》课程获批公司第四批课程思政教学改革示范项目。发表学术论文30余篇。

第二、加强课程建设，发挥课程育人功能

针对本校财经学科背景雄厚的实际情况，在设计课程体系时注重与市场营销、工商管理、公共管理等专业开展学科交叉和资源整合。近年来随着数字技术引爆，使得广告产业开展数字化转型，数字传播成为企业和品牌新的经营增长渠道。目前，本专业与信息管理、数据科学等专业协同合作，优化专业设置和人才培养方案，凸显数字传播方向，拓宽学生专业认知、提升数字传播技能掌握。根据社会发展和专业建设实际，对课程进行调整优化，增加了《财经基础知识》《品牌管理》《广告调研》《新媒体传播》等课程，调整了《广告视觉语言》《广告创意》《交互式媒体制作》等课程的教学大纲、授课内容，课程中增加了学生运用交互式工具完成新媒体作品和广告作品的制作。

广告学专业坚持立德树人，把社会主义核心价值观融入教育教学全过程各环节，将专业资源转化为育人资源，实现“知识传授”和“价值引领”有机集合。专业全面推进课程思政教育改革，充分挖掘专业课程中蕴含的思想政治教育资源，把专业资源转化为育人资源，从教学目标、内容、方法等方面制定课程思政方案和教学指南，将价值塑造、知识传授和能力培养三者融为一体，注重开拓创新，增强教育教学的吸引力和感染力，提高人才培养质量。

第三、强化实践培养，提高学生的创新意识和综合能力

学院现有中央财政专项建设的融媒体创新创业教学实训平台，拥有价值近1000万元的教学设备，专业现有广告画室1个、在建的广告摄影教室1个，能够满足设计基础、广告创意、视听制作和融媒体多端发布等教学实践需求，为传播人才培养奠定了坚实的物质基础。

在新时代吉林振兴发展的关键时刻，我省各行业都需要既懂营销策略又会数字化传播的复合型人才的智慧加盟，为我省的优质产品宣传推广，打造强势品牌。为了适应社会对人才能力的需求现状，广告学专业建构了能力提升型的教育体系，教学立足于理论与实践相结合，采用课内实验、专业综合实习实训、校外实践三维一体的实践教学体系。结合学院实验室应用设备，基于教学内容安排，突出实践操作环节，采用情景模拟、拓展训练、考察实习等能力提升型教学方式，取代传统的知识灌输，在实践中加强学生创新意识和综合能力的培养。

鼓励学生参加各类学科竞赛，通过竞赛促进学生专业认识，以赛促教、以赛促学。以竞赛提高学生综合素养，增强团队合作意识、创新意识、与社会行业广泛接触、培育健全人格。同时让学生明确自身定位，尽早做好职业规划。

第四、全面实施导师制度

学院以学生至上为基本办学理念，把为学生创造一个美好未来当作最高目标。为全面培养学生的专业能力和提高文化修养，广告学专业全面实施本科生双导师制，导师为学生提供专业发展和人生发展的个性化指导，满足学生多元化发展需求，凸显人文关怀。

第五、加强对外交流，深化产学研一体化联合培养

学院自创建以来始终坚持培养“双翼复合型人才”的办学理念，注重理论教学与实践教学紧密结合，注重培养学生的实践能力，先后与吉林日报社、城市晚报社、新文化报社、时事中国网电视吉林台、吉林手机报、长春吉广传媒集团、伙伴在徒文化传媒有限公司等15家媒体和广告公司建设联合培养实践基地，拥有20余名由行业领军、业内骨干、新媒体公司高管组成的实务导师团队。

广告学专业充分利用学院现有校外教学资源，推动产教学研合作一体化，聚焦“吉字号”特色品牌，在吉林省汽车、农业、文旅等特色产业品牌中强化学生的专业实践，组织参观企业、开展广告人讲座、参加行业活动、推荐实习就业等。全方位提升学生在专业实操、创新创业等方面知识储备、创新意识和综合能力。这些实践活动培养也拓宽了学生就业途径，增加就业机会，为留省就业做足准备。预计至2024年底，学院将新增10家业内优质联合培养实践基地。

培养成效

学生综合素质佳，张青、孙婉莹、杨淞喆等同学获得“校十佳大学生”“长春市百优大学生”称号，每年均有学生保送攻读硕士研究生。

学生在全国大学生广告艺术设计大赛、中国大学生广告节学院奖、金犊奖、吉林省公益广告大赛、吉林省大学生广告大赛、中国国际大学生创新大赛、创青春等竞赛奖项累计获得各类奖项200余项。学生的专业知识和能力得到有效提升，创新意识和团队协作得到锻炼。

专业培养学生实践能力强、就业走向良好，近年来就业率保持在90%以上。多名毕业生任职于字节跳动、蓝色光标、北京昌荣传媒、宝洁（中国）营销有限公司、网易、美团、中国吉林网等知名互联网公司、广告公司及企业营销部门，从事广告传播、品牌推广、市场营销、产品运营、公关、舆情分析等工作。近年来，毕业生考取硕士研究生比例逐年攀升，先后有多名同学考入中国传媒大学、上海师范大学、吉林大学、东北师范大学等知名高校深造。此外，学院设有新闻与传播专业硕士学位点，毕业后可考取本校硕士研究生。