本网讯（会计学院  供稿）6月25日星期二下午1：30，吉林大学商学院教授、博士生导师，中国高等教育院校市场学研究会绿色消费与绿色营销研究中心副主任盛光华教授，应会计学院的邀请，莅临我校逸夫教学楼2316教室，开展题为“绿色消费的驱动机制研究”的专题报告。
    盛老师以目前研究现状为导线开启了本场讲座，向同学们展示了绿色消费的研究框架，其中影响个体消费行为有三个路径，分别为心理层面、群体层面和社会层面，根据这三个路径的研究，破解我国居民绿色消费行为的“密码”，从而有的放矢地向特定群体提供绿色产品和服务。
    接下来，盛老师以一篇题为“生态红线约束下环境关心对绿色消费意图的传导机制”的论文为例，介绍了论文写作和论文发表的过程。论文写作首先要有一个清晰的研究思路，在此基础上构建一个研究框架，然后根据测量工具—“研究量表”对相关数据进行收集和测量，最后再根据问卷星、统计软件等工具进行实证研究。同时，盛老师讲述了学术研究的定义在于将整个社会的热点提炼出来，对该热点进行深入的研究，从而使该问题上升到国家层面，引起社会民众的共识，为全社会造福。
    随后，盛老师对比了会计研究和市场营销研究之间的异同点，二者相同点在于都要做实验研究，包括提出问题、做出假设、进行实验设计和检验、得出研究结论等过程；不同点在于会计研究数据来源于二手资料，如上市公司年报，而市场营销研究数据来源于一手资料如现场调研。报告最后，盛老师对今天的报告进行了高度的总结，并对同学们今后的学习和发展提出了一些建议。同时，盛老师也和同学们展开了激烈的互动问答模式，老师也对同学提出的问题进行了深入的讲解，使同学们受益匪浅。（审核人  李金富）