本网讯（亚泰工商管理学院 供稿）12月16日-18日，2022年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛由重庆大学承办并在线上线下隆重举行。亚泰工商管理学院工商管理专业大三学生韩宇亮同学和市场营销系主任刘文超副教授合作的论文《基于外卖平台竞争的餐饮商家营销努力策略研究》被大会录用并邀请于12月18日的“渠道与营销战略”分论坛进行汇报展示。JMS中国营销科学学术年会是国内市场营销专业学术级别最高、影响力最大的学术年会，本次年会共吸引1.7万余人线上线下参会。

韩宇亮同学和刘文超副教授合作的《基于外卖平台竞争的餐饮商家营销努力策略研究》论文研究了由一个餐饮商家以及两个外卖平台构成的服务供应链的最优营销策略以及影响最优利润的相关因素。论文分别构建了三种策略下供应链中的各个成员的利润函数。运用博弈论分析和逆向求解方法得到了不同策略下供应链中各个成员最优决策以及最优利润。研究发现：优惠券面值的大小对于维持外卖平台的竞争力具有一定影响，并且取决于该平台的抽成比例以及商家的策略。对于餐饮商家而言，产品的定价应根据平台的抽成比例以及平台之间的估值折扣因子进行。当餐饮商家选择在强势平台进行营销努力的策略时，商家可以获取更高的利润。

韩宇亮同学作为一名大三本科生，平时刻苦学习、勇于创新、主动钻研，能够在JMS中国营销科学学术年会这样的国内市场营销专业学术级别最高、影响力最大的学术年会上进行论文分享，充分体现了亚泰工商管理学院近年来在本科生研究能力培养、科研小助手助研等工作上取得的成效。亚泰工商管理学院将以此次韩宇亮同学参会分享为契机，进一步加大本科生和研究生研究素养的提升，产出更多标志性的研究成果。（审核人 崔宏桥）